Gigante da proteína, JBS faz estreia no setor de beleza e lança colágeno com promessa de resultados rápidos

A JBS, multinacional brasileira reconhecida como a maior processadora de proteínas do mundo, decidiu diversificar seus negócios e entrou oficialmente no mercado de beleza. A empresa lançou nesta semana o Genu-in® Life Skin, suplemento de colágeno com foco no cuidado da pele e promessa de resultados em poucas semanas de uso.

O produto é fabricado pela Genu-in, unidade da JBS criada para transformar subprodutos da cadeia produtiva em soluções de alto valor agregado dentro do conceito de economia circular. O diferencial está na tecnologia Peptide Profile Tailoring, que identifica e padroniza as sequências de peptídeos da fórmula, garantindo maior eficácia em comparação a suplementos comuns disponíveis no mercado.

Segundo estudo clínico realizado no Brasil e publicado no Journal of Medicinal Food, mulheres entre 45 e 60 anos que consumiram o suplemento apresentaram melhora na firmeza e elasticidade da pele em apenas quatro semanas. Após três meses, todas as voluntárias tiveram aumento médio de 12,2% na firmeza, com resultados avaliados por equipamentos laboratoriais.

A produção ocorre em uma fábrica 4.0 instalada em Presidente Epitácio, no interior paulista, inaugurada em 2022 após investimento de R$ 400 milhões. Totalmente automatizada, a planta tem capacidade para produzir 12 mil toneladas anuais de colágeno e gelatina. O insumo principal vem da pele bovina, reforçando o posicionamento sustentável da companhia, que aproveita resíduos de seu próprio sistema de abate.

O suplemento chega ao mercado em embalagens de 300 gramas — equivalentes a 30 doses diárias de 10g — com preço médio entre R$ 150 e R$ 300. A venda será feita em farmácias e lojas especializadas em nutrição e bem-estar, sem necessidade de prescrição médica, embora o fabricante recomende acompanhamento profissional para gestantes, lactantes e pessoas com problemas renais.

Com a novidade, a JBS passa a disputar espaço em um setor bilionário que cresce ano a ano no Brasil. O mercado de suplementos de beleza movimenta bilhões e tem atraído gigantes de diferentes segmentos. A entrada da companhia é vista por analistas como um movimento estratégico para ampliar receitas e fortalecer sua imagem junto ao consumidor final, até então mais acostumado a associar a marca à carne e derivados.

O lançamento do Genu-in® Life Skin também simboliza uma aposta na tendência de produtos de saúde e estética com base científica e produção sustentável, ampliando o alcance da JBS em um segmento com alto potencial de consumo.