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A idéia é de um movimento nacionalista hinduísta, que aposta no produto por conta da vaca ser um animal sagrado na Índia. Segundo apurou o jornal inglês "The Times", a bebida está sendo desenvolvida no Departamento de Proteção da Vaca, da organização Rashtriya Swayamsevak Sangh (RSS).
A entidade garante que o refrigerante não cheira como urina e será gostoso, saudável e sem toxinas. Sua criação é apoiada pela ideologia nacionalista Hindutva, que defende a supremacia hindu e quer proteger a Índia de influências estrangeiras.
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