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A
Flora Produtos de Higiene e Limpeza, empresa do grupo JBS comprou os ativos de
limpeza da Hypermarcas por R$ 140 milhões. No contrato, estão inseridos o
estabelecimento comercial na cidade de Itajaí, em Santa Catarina. Entre os
ativos e passivos relacionados ao negócio de fabricação e comercialização de
sabão em pó e produtos de higiene e limpeza estão as marcas Assim, Sim, Gato,
Fluss, Sanifleur e MatInset.
"Esta
decisão está em linha com os objetivos da companhia de concentrar esforços no
segmento farmacêutico e de higiene pessoal, bem como com a estratégia de
integração e consolidação das operações da Hypermarcas após as aquisições
realizadas desde 2008", de acordo com comunicado publicado na Comissão de
Valores Mobiliários (CVM). O negócio já foi aprovado pelo Conselho de
Administração da companhia.
JBS lança plano para reestruturar marcas
A JBS colocou
em prática um processo de reestruturação de suas marcas, que terá duração de
cinco anos. Ao longo dos próximos 18 meses, a companhia concentrará seu
portfolio sob as duas principais bandeiras do grupo: Friboi e Swift.
A inovação está em colocar marca na carne in natura, produto encarado apenas
como commodity.
A reestruturação conta com o maior plano de comunicação da história da cadeia
da carne in natura nacional. A meta é fazer com que Friboi seja reconhecida
como a principal marca de produtos alimentícios de carne. O plano de construção
da marca leva ao consumidor os conceitos de garantia de origem e qualidade,
além de reorganizar o mix de produtos e melhorar a presença nos pontos de
venda.
Além disso, mais de 500 itens serão agregados ao portfólio da Friboi, entre
eles os supergelados (hambúrguer, quibes e almôndegas), industrializados
(fiambres, salsichas e mortadelas) e os da categoria in natura. O conceito da
marca passa a ser: “Friboi - Confiança é nossa história”.
A primeira campanha publicitária do JBS ficará no ar entre 23 de
outubro e 11 de dezembro. Um filme publicitário será veiculado nas cinco
maiores emissoras de televisão, que terá suporte de peças nas principais
revistas do país e também nos maiores portais de internet.
* Com informações do Globo Rural
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