JBS entra no mercado de águas proteicas

A JBS, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, está ampliando sua presença no mercado de nutrição funcional com o lançamento da Mamba Water Protein, uma água saborizada com 20 gramas de proteína por garrafa, desenvolvida em parceria com a Better Drinks — holding por trás de marcas como Mamba, Jungle e Vivant.

A novidade chega ao mercado brasileiro como uma alternativa mais leve e prática às tradicionais bebidas à base de whey protein, com a proposta de oferecer hidratação e suplementação proteica em um único produto.

Inovação e fórmula “clean label”

Com desenvolvimento que levou cerca de dois anos, a Mamba Water Protein foi formulada com colágeno hidrolisado produzido pela Genu-in, unidade da JBS especializada em ingredientes funcionais derivados de colágeno bovino.
A bebida não contém açúcar, glúten, adoçantes, gordura ou carboidratos — características que reforçam o conceito de “clean label”, tendência que valoriza produtos com rótulos simples e ingredientes naturais.

Inicialmente, a água proteica será lançada em três sabores: abacaxi com hortelã, framboesa com limão e maracujá, pêssego e manga, com preço sugerido de R$ 9,99 por unidade.

Parceria estratégica e distribuição nacional

A distribuição da Mamba Water Protein será realizada pela Heineken Brasil, que já atua como parceira logística da Better Drinks, garantindo presença em grandes redes de varejo e nos principais canais digitais de vendas.

Segundo os executivos da JBS, a parceria representa uma oportunidade de expandir o consumo de proteína para além das academias, alcançando um público que busca saúde, praticidade e performance no dia a dia.

“Queremos democratizar o acesso à proteína. A ideia é que o consumidor possa se hidratar e nutrir o corpo ao mesmo tempo”, destacou a equipe da Better Drinks.

Mercado de bebidas proteicas em ascensão

O mercado global de nutrição esportiva movimentou US$ 28 bilhões em 2023 e deve atingir US$ 42,2 bilhões até 2028, segundo dados da Euromonitor International.
No Brasil, o setor faturou R$ 4,36 bilhões no ano passado, com alta de 25,5% em relação a 2022, e tem projeção de chegar a R$ 9,57 bilhões até 2028.

A JBS, por meio da Genu-in, vê nessa tendência uma oportunidade de posicionar o colágeno como fonte de proteína funcional, conectando sustentabilidade, inovação e novos hábitos de consumo.

Estratégia de posicionamento

Diferente das marcas tradicionais focadas no público fitness, a Mamba Water Protein busca inserir a proteína na rotina diária de pessoas que não necessariamente frequentam academias, mas valorizam bem-estar e desempenho.
O conceito da campanha, centrado na frase “falta água e falta proteína”, reforça essa proposta de ampliar o consumo de forma acessível e prática.